Rivoluzione JOBY: un nuovo posizionamento che guarda alla Generazione Z

SI SCATENA LA RIVOLUZIONE JOBY: UN NUOVO POSIZIONAMENTO CHE GUARDA ALLA GENERAZIONE Z Il brand californiano leader nel mondo imaging si trasforma diventando più giovane e internazionale, e lancia un nuovo patto con i content creator di tutto il mondo: Have Fun. Create.

Nuova tag line e visual identity cool e impattante su tutti gli asset digitali Campagna di social activation The Song of Us che rende i giovani content creator protagonisti della storia del brand, grazie alla prima canzone priva di copyright donata da JOBY alla community Esordio su TikTok per una Challenge insieme all'artista newyorkese Justine Skye On line store pensato come one stop shop per tutti i content creator e nuova gamma di prodotti

Milano, 2 marzo 2019 - JOBY, leader nei mercati dell'elettronica di consumo e della fotografia con i suoi prodotti GripTight per dispositivi mobili e action cam, si rinnova in chiave Generazione Z e lo fa attraverso un'operazione di riposizionamento che prevede una nuova visual identity e un nuovo tone of voice su tutti gli asset digitali, un sito web completamente ridisegnato anche sotto l'aspetto e-commerce per consentire un'esperienza di acquisto facilitata, e una campagna di social activation a livello globale con esordio su TikTok. L'intero processo di rebranding e campagna di lancio è stato realizzato in collaborazione con We Are Social, che ha curato strategia, creatività e sviluppo. Disruptive sin dalla nascita, il brand JOBY ha iniziato a trasformare il mercato degli accessori per le fotocamere oltre dieci anni fa grazie al treppiede flessibile GorillaPod e innova ancora oggi attraverso una gamma di prodotti in continua evoluzione, progettati appositamente per la nuova generazione di storyteller e influencer. La costante ricerca di soluzioni innovative in grado di rompere gli schemi si riflette ora anche nella brand identity e nella nuova tag line del brand: "Have Fun. Create.". La nuova brand strategy e la relativa campagna di lancio rappresentano infatti il patto di JOBY con la sua community: un invito rivolto alla Generazione Z a far sentire la propria voce, dando ai giovani content creator la possibilità di esprimersi in modo libero, creativo e divertente. Al centro di questo nuovo posizionamento c'è il restyling della visual identity di JOBY: colorata e divertente, in linea con lo spirito della Gen Z. Questa visual identity è accompagnata anche da un nuovo tono di voce e da una nuova personalità su tutti gli asset digitali, in particolare il profilo Instagram @jobyinc, e il nuovo on line store globale JOBY.  Completamente rinnovato non soltanto nell'aspetto grafico, ma anche nelle funzionalità di e-commerce, JOBY si è trasformato in un vero e proprio end shop store per tutti i content creator e coloro che aspirano a diventare influencer, che potranno godere di un'esperienza di acquisto full digital, con una UX totalmente rivista e perfettamente ottimizzato per mobile. Il nuovo posizionamento di JOBY è amplificato dall'innovativa campagna di social activation "The Song of Us", che ha coinvolto la giovane artista newyorkese Justine Skye nella creazione di una canzone inedita per la community JOBY. "Confindent" è la prima canzone originale donata da JOBY alla propria community, così da rendere i giovani content creator protagonisti della storia del brand. La traccia musicale priva di copyright potrà quindi essere utilizzata liberamente per dare sfogo alla propria creatività e realizzare video e contenuti digitali con lo smartphone. "The Song of Us" segna anche l'esordio di JOBY su TikTok. La prima e unica performance live dell'inedito "Confident" da parte di Justine Skye, realizzata sabato al Playlist Live di Orlando - il raduno mondiale dei giovani storyteller, youtuber e content creator - ha dato il via a una TikTok Challenge che per sei settimane inviterà i content creator a sfidarsi a colpi di creatività. I migliori contributi realizzati sulle note di "The Song of Us" entreranno poi a far parte del video musicale ufficiale. La canzone "Confident", oltre che su TikTok, può essere ascoltata anche su Spotify. Alla TikTok Challenge si affianca inoltre un vero e proprio contest1: gli autori dei migliori video "The Song of Us", realizzati in 10 diverse categorie creative e postati sul sito web di JOBY, avranno l'occasione di partecipare ai JOBY Awards in programma al VidCon di Los Angeles, l'imperdibile appuntamento annuale per videomakers e youtuber, dove uno di loro sarà eletto JOBY Ambassador 2021. Il riposizionamento del brand è accompagnato anche dal lancio di una nuova gamma di prodotti: quattro collezioni pensate per facilitare e amplificare la creazione di contenuti con lo smartphone. Fanno così il loro ingresso nel catalogo i microfoni Wavo, i primi a marchio JOBY, sviluppati in sinergia con Rycote, brand anch'esso parte della famiglia Vitec Imaging Solutions e specializzato in accessori per microfoni in grado di catturare l'audio al meglio, preservandolo dal vento e dai rumori di fondo. A questi si aggiungono le luci led Beamo, la case StandPoint con mini treppiede integrato e il Vlogging Kit, soluzione ideale per tutti gli aspiranti influencer. Con JOBY creatività e divertimento sono la stessa cosa, due elementi che insieme possono contribuire a rendere il mondo un posto migliore. 1Il contest è attivo in UK e USA

JOBY Viviamo per accendere la creatività. Gli innovativi supporti, treppiedi e grip JOBY sono progettati per sfruttare al meglio il potenziale di smartphone e dispositivi del mondo imaging. Questi accessori consentono di portare la visione creativa a un livello superiore, dando la possibilità agli appassionati di foto e video di catturare la realtà da infinite angolazioni. Vitec Imaging Solutions Vitec Imaging Solutions (VIS) è una divisione del Gruppo Vitec, fornitore globale di prodotti e servizi per il mercato del broadcast e dell'imaging. Vitec Imaging Solutions progetta, produce e distribuisce prodotti premium ad alte prestazioni, che consentono di catturare e condividere immagini eccezionali. Con nove marchi premium a portafoglio - Manfrotto, JOBY, Lowepro, Gitzo, Syrp, Rycote, Colorama, Lastolite by Manfrotto e Avenger - Vitec Imaging Solutions rappresenta a livello globale il principale fornitore di accessori per il mondo imaging. Nei suoi dieci mercati chiave - Italia, Francia, Germania, Regno Unito, Benelux, Cina, Giappone, Hong Kong, Australia e Stati Uniti - VIS opera attraverso il proprio sistema di distribuzione diretta Vitec Imaging Distribution, mentre negli altri 80 paesi le vendite sono gestite attraverso distributori indipendenti.

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